阜阳文化产业项目亮相深圳文博会

　作者：记者 冯启俊 来源：阜阳新闻网  发布日期：2012-05-17

阜阳文化产业项目登上国家级展台　

    5月16日天刚放亮，界首市卢氏刻花彩陶公司负责人卢群山走出深圳火车站，就带着一盒盒包装精美的刻花彩陶，直奔深圳市会展中心，紧张忙起布展。
    两天后，第八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会将在这里开幕。“这次我们带来了10多件展品，可以说件件都是精品，要在文博会上向国内外展示界首彩陶的风韵。”卢群山的语气中透出坚定的自信。
    这次文博会，界首派出了阵容强大的彩陶企业代表，包括卢氏彩陶公司、莉华彩陶工作室、王京胜彩陶艺术公司的工艺师们。不仅是界首彩陶，此次我市还将有阜阳剪纸、黄岗柳编等国家级非物质文化遗产亮相深圳文博会。
    5月16日晚，记者在深圳会展中心4号馆看到，阜阳展区的各项布展正在进行，各个企业带来的彩陶、剪纸、柳编产品琳琅满目，美仑美奂。除参加安徽省展区的展览展示外，我市是全省唯一在本届深圳文博会上布置特装展位的地市。
    中国（深圳）国际文化产业博览交易会由文化部、商务部、国家广播电影电视总局、新闻出版总署、中国贸促会、广东省政府和深圳市政府联合主办，是中国唯一一个国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会，以博览和交易为核心，全力打造中国文化产品与项目交易平台，促进和拉动中国文化产业发展，积极推动中国文化产品走向世界。本届文博会将在5月18日至21日举办。
    本届文博会上，我市将组织开展阜阳文化产业活动，活动包括展览展示、项目签约和项目推介三个部分。其中展览展示活动，以国家级非物质文化遗产生产性保护展为主要内容， “文化资源与文化产品，市场空间与未来发展”为主题，分为“阜阳剪纸、阜南柳编、界首彩陶”三个部分，以大量的文字、图片、实物、现场演示、影视资料、宣传手册等形式，展示阜南柳编、阜阳剪纸、界首彩陶等国家级非物质文化遗产项目的历史沿革、工艺特点、传承方式，重点展示保护、开发利用的成果和企业新产品，宣传阜阳优越的文化资源和良好的发展环境。

非遗项目展示市场竞争力

    这两天，黄岗柳编龙头企业华宇工艺品公司的董事长王文忠也在计划往深圳赶，“这对企业是个好机会，肯定要去参加。”
    近年来，黄岗柳编大踏步走向国际市场，参加面向国外的展会，成了王文忠打开局面的一个重要平台。“每年两次广交会，我们是必定要参加的，今年的春季广交会就订了16个展位，效果非常好，签订近500万美元的合同。”王文忠高兴地告诉记者。
    “文博会是面向世界的文化产业盛会，尽管是第一次参加，但我们非常看好这个平台，这次已经专门安排了展品，准备在会上和客商洽谈合作。”王文忠说。
    由于此次我市特装展位面积有限，黄岗柳编只有华宇和腾祥两家企业参展，其他项目参展名额也有限，但企业代表都十分积极，展现了走向市场、参与竞争的信心和激情。
    记者了解到，近年来，市委市政府高度重视文化建设，努力打造文化大市，按照“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的方针，在保护传承的基础上，不断加大非遗产业化力度，以产业发展促非遗保护传承收效明显。各地不断加大非遗保护园区（基地）建设力度，先后建设了阜南黄岗柳编文化产业园、阜阳剪纸基地、界首彩陶研发基地等，把非遗保护传承与园区（基地）建设紧密结合，努力探索如何增加非遗项目的自身造血功能，处理好非遗生产性保护与合理利用的关系，确保生产性保护过程中的真实性、整体性、传承性和创新性。
    本届文博会上，界首彩陶国家级非物质文化遗产代表性传承人卢群山、王京胜和省级非遗代表性传承人卢莉华均来到了现场，演示手工拉坯、刻画等技艺；阜阳剪纸到现场展示的企业有“开源”和“青平坊”两家，程氏剪纸第二代传人程兴红也将在现场演示原汁原味的阜阳剪纸技艺。
    记者在展馆内看到，景德镇瓷器等非遗项目均设立了展区。阜阳参展企业负责同志告诉记者，阜阳非遗项目具有自己鲜明的特色，但在产业化方面还有所欠缺，这次在国家级的文化产业展览平台上与一流企业较技，是很好的学习机会，对于促进阜阳文化产业的市场化运作将会产生重要影响。

生产性保护  推动非遗项目产业化

    “作为全省唯一一个在国家级文博会上设特装展的地市，这表明阜阳对非遗的生产性保护走在了全省前列。”市民间文艺家协会主席张建忠告诉记者。
    生产性保护，对于非遗还是新名词。今年2月，文化部发出了《关于加强非物质文化遗产生产性保护的指导意见》。按照这一意见，非物质文化遗产的生产性保护，是指在具有生产性质的实践过程中，以保持非物质文化遗产的真实性、整体性和传承性为核心，以有效传承非物质文化遗产技艺为前提，借助生产、流通、销售等手段，将非物质文化遗产及其资源转化为文化产品的保护方式。目前，这一保护方式主要是在传统技艺、传统美术和传统医药药物炮制类非物质文化遗产领域实施。
    “生产性保护，根本目的就是推动非遗项目走向市场，增强传承发展的内在活力，从而进一步做大。”张建忠分析说，不断提升非物质文化遗产的传承能力，是生产性保护的出发点和落脚点。原本传统美术、传统技艺等非遗项目都是在生产实践中产生的，其文化内涵和技艺价值要靠生产工艺环节体现，广大民众则主要通过拥有和消费传统技艺的物态化产品或作品来分享非物质文化遗产的魅力。因此，对它们的保护与传承也只有在生产实践中才能真正实现。
    “尤其是黄岗柳编，其作为文化产业在全省都具有代表性。”张建忠说。黄岗柳编2011年被国务院批准为国家级非物质文化遗产名录保护项目，同年被国家质检总局评定为国家地理标志保护认证单位。目前，阜南县境内有柳编企业69家，具有自主出口权企业33家，2011年，柳编产业产值10亿多元，出口创汇1.18亿美元，产品远销西欧、北美及港澳台等40多个国家和地区，成为安徽省工艺美术单项产品产值和出品额最高的类别，柳编产业也成为阜南县支柱产业，对县域文化产业发展起到示范带头作用。
    张建忠表示，从这次参展情况看，剪纸、彩陶的生产性保护仍然处于起步阶段，“就我们了解的情况，界首彩陶的烧制技艺在全国都不多见，作为文化产业的发展前景十分看好，而阜阳剪纸是安徽各地的剪纸技艺中唯一一个国家级非遗项目，应该说具有自己独特的价值，我们就是要通过文博会这样的平台，为他们宣传自身、借鉴外地先进经验提供平台，推动这些项目更好更快地走向市场。”